第408章 think different（第一更）(1/2)

张晨指着会议室电视的屏幕道：“你当年创作的《1984》，离不开当时的市场竞争背景。”

“当时蓝色巨人ibm气势汹汹的进入个人电脑市场，凭借其在计算机市场的桶治力把苹果打得溃不成军，全美三千家计算机经销商超过两千家开始做ibm个人电脑的dai li。”

“在这时，苹果只能和ibm展开贴身肉搏。乔布斯凭借苹果出色的创造力，推出了划时代的麦金塔。而1984这个广告，核心思想就是反抗，反抗蓝色巨人对个人电脑市场的极全桶治。”

“不得不说，这种隐喻真的是绝妙，更在消费者心中把ibm塑造成了一个极全的暴菌，而苹果，则成了反抗者，代表了正义。”

李克劳拿着一只没有点火的烟斗把玩着，嗤笑一声：“这种谁都知道的事情就不用再说了。”

张晨面不改色：“那么，rix的i需要的广告是什么样的？我们的核心思想是什么？”

“拒绝，我们的核心思想是拒绝。”

李克劳眨眨眼，“拒绝？拒绝什么？拒绝和反抗有什么差别？”

张晨嘴角微翘：“拒绝平庸。”

李克劳捏着烟斗的手一下子就不动了，身为恰特戴伊的创意总监，打开思路往往只需要一个单词的提示。

张晨站起身来，侃侃而谈：“苹果当年仅仅只是反抗ibm，他的反抗目标是具体的，而我们要拒绝的，远远比所谓的极全桶治更加强大，我们拒绝的，是整个世界的平庸。”

“现在同几十年前不同，冷战结束了，巴以冲突也告一段落，嬉皮士文化不再流行，公产主意国家的关注点也变成了发展经济，整个世界一片欣欣向荣，多好啊。”

“但与此同时，我们也失去了我们的创造力，从八三年苹果推出麦金塔以后，就再也没有革命性的产品出现在个人电脑这个市场上。无论是dell还是ibm，仍旧沿用着十几年前的产品设计理念，所有的关注点都在如何提高利润率，提升财务报表数字的好看。他们都忘了，真正改变世界的，不是他们这些平庸的产品，而是那些真正伟大、真正完美的产品。”

“这是为什么？为什么所有大公司，甚至包括现在的苹果，都不在追求卓越和完美，变得越来越平庸？”

张晨看了看李克劳：“因为我们都接受了这个平庸的世界。”

李克劳呆立当场。

张晨挥舞着手臂：“世界是由谁创造的？是那些伟大的人，是爱因斯坦，是甘地、是列侬、是爱迪生、毕加索、马丁路德金，是阿梅利亚埃尔哈特！是每一个不甘于平庸，用自己最大的能力，为这个世界添一片花火的人。”

说到这里，张晨眼中散发出夺人的光彩，“李，我可以告诉你，i就是一款拒绝平庸的产品。我们整个研发团队中的每一个人，都为这款产品倾注了所有的心血，每一个细节，每一处设计，每一种选材，都做到尽善尽美。”

“由于我们追求完美，我们的物料成本比竞争对手高了15，我们的外观设计是所有个人电脑中最完美的，比麦金塔还要完美，我们的产品性能是这个星球上最强的，比dell现在在售的旗舰机型还要更强。”

“rix的使命，就是要改变世界！”张晨重重的说道。

李克劳感觉自己的ji qing都被张晨点燃了，老头儿已经有很多年没体会过这种感觉了，同时，也对张晨口中的i有了极大的好奇。

“说了这么多，你的创意是什么？”李克劳舔了舔嘴唇，声音有点颤抖。

张晨从文件袋中抽出一叠黑白zhao pian，上面是一个个人物头像，有吐着舌头的爱因斯坦，有戴着贝雷帽的切格瓦拉，有瘦骨嶙峋的甘地，有黑人领袖马丁路德金，有历史上最伟大的摄影家安塞尔亚当斯，有现代舞之母玛莎葛兰姆，有毕加索，还有很多李克劳认识或者不认识的人物。

张晨一边用按钉把这些zhao pian一张张按在墙上，一边用浑厚的声音朗诵道：“致疯狂的人。他们特立独行。他们桀骜不驯。他们惹是生非。他们格格不入。”

“他们用与众不同的眼光看待事物。他们不喜欢墨守成规。他们也不愿安于现状。”

“你可以认同他们，反对他们，颂扬或是诋毁他们。但唯独不能漠视他们。”

“因为他们改变了寻常事物。他们推动人类向前迈进。或许他们是别人眼里的疯子，但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人……才能真正改变世界！”

“t。”

念完最后一句，正好所有的zhao pian都被钉在了雪白的墙上。

李克劳跌坐在椅子上，喃喃自语：“t（译作非同凡想）。。。。。。”

张晨开始往墙上钉zhao pian的时候，李克劳就已经被震撼得说不出话来。

作为广告创意界的巨擘，他原本以为自己和乔布斯一起做出的1984在广告方面，已经是格局的顶峰。

有什么比反对压迫和极全更能有煽动力呢？有什么比奥威尔的名著《1984》更能凸显逼格呢？

现在张晨用十几张黑白打印的zhao pian，和一段煽动力极强独白告诉他，当然有。

那就是拒绝平庸和每一个不甘于平庸，永远有着与他人不一样想法并且为世界做出伟大贡献的人们。

广告的核心，永远不是告诉观众你的产品有多厉害，你的产品比其他的竞争对手强在哪里。

而是告诉大